Kwaliteit wint het op termijn altijd. Dat laat Struik overduidelijk zien. In de twee jaar na de introductie van de eerste 5 varianten Maaltijdsoep in blikken van 800ml heeft Struik diverse onderscheidingen in de wacht gesleept en is het marktaandeel opgelopen naar ca. 25%. Daarmee heeft Struik Maaltijdsoep het grootste aandeel in de groei van de categorie, met daarnaast een ruime marge verbetering voor u!
Struik Maaltijdsoep aanjager in categorie
De beste Tomatensoep in 2009 en 2010 volgens Kassa, het kritisch consumentenprogramma van de VARA, Wheel of Retail in 2010 en zowel vorig jaar als dit jaar winnaar van de Food Award. Het is duidelijk: kwaliteit komt altijd weer bovendrijven. Met recht is Struik Maaltijdsoep de bestgevulde soep van Nederland voor een gunstige prijs en met een zeer goede marge. Al meer dan 60 jaar werkt Struik met hart en ziel aan smaakvolle soepen, sauzen en maaltijden.
“Dat doen we onder andere voor onze eigen bekende A-merken. Daarnaast zijn we een belangrijke partner voor grote retailers die met ons samenwerken omdat Struik Foods Europe voor hen synoniem is aan voedselveiligheid, kwaliteit, gemak en goede rendementen,” zegt Edwin van Veldhuizen, sales director Europe. Met de payoff 'Struik Maaltijdsoep. De bestgevulde soep van Nederland' vond in september 2009 de introductie plaats van 5 varianten in blikken van 800 ml. Binnen een half jaar volgden 2 nieuwe smaken en ook 5 varianten in eenpersoonsverpakkingen van 400 ml. Alle soepen hebben een eigen twist waardoor deze duidelijk onderscheidend van elkaar zijn. Inmiddels is het assortiment uitgebreid met nog meer varianten en met familieblikken met een inhoud van 1200 ml. Het complete assortiment bestaat nu uit 9 varianten in 3 verschillende verpakkingsformaten.
Soepseizoen
Hoewel soep het hele jaar genuttigd wordt, begint voor velen het soepseizoen pas als de eerste herfststormen de kop opsteken. Het was voor Struik het goede moment om aan het begin van het soepseizoen een nieuwe TV-campagne te lanceren met een gloednieuwe commercial en een gewijzigde payoff: 'Struik Maaltijdsoep. Dé Maaltijdsoep van Nederland.' Tevens vond een forse uitbreiding plaats van de samplingactiviteiten. “We waren niet alleen instore actief, maar ook nearstore in grote winkelcentra, en outdoor op onder meer grote consumentenbeurzen, Schiphol en
NS-stations. Deze activiteiten hebben geleid tot een marktaandeel van ca. 25%. Essentieel daarbij waren de vele productdemonstraties. Dat is het fundament waarop het succes is gebouwd. Het is trouwens aan Struik te danken dat er met de komst van de Maaltijdsoep een nieuw gebruiksmoment is ontstaan: het hoofdgerecht. Vaak werd soep alleen genuttigd als voor- of tussengerecht. Dat is veranderd. Geserveerd met een lekker knapperig stuk stokbrood of een
ciabatta voorziet de rijk gevulde soep een gezin van een warme maaltijd. Nog dagelijks verwelkomen wij nieuwe consumenten die de smaak en kwaliteit van onze Maaltijdsoepen ontdekken. Ook voor de toekomst gaat de ontwikkeling van het assortiment Struik Maaltijdsoep door.”